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标志设计 标识设计 包装设计
cdef640 发表于 2008-8-30 1:20:00 |
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在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。 人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的烟，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志设计、标识设计、商标设计这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。LOGO设计，是表明事物特征的记号——它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。LOGO设计，作为人类直观联系的特殊方式，vi设计不但在社会活动与生产活动中无处不在，并且ci设计对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用。
画册、宣传册、样本设计的共性和区别
通过对文字，图画的编排设计向受众介绍产品的样本或团体机构的业务信息与形象，从而赢取受众的信任与好感是画册设计，宣传册设计与样本设计的最大共性。这三者的设计成功与否，都直接关系着广告宣传的成败。是一个具有相当竞争实力的现代企业必不可少的对外窗口。三者中图文率偏高的画册与宣传册更倾向于用精美的设计，独树一帜的编排效果吸引受众的眼球。企业的品牌文化，企业精神通过明快的色彩，彰显企业个性的图片和文字，LOGO呈现在大众眼前。可参考设计公司，北京设计公司可提供形象册设计、产品包装设计、品牌形象设计。
宣传册设计生动活泼，不拘一格，强调在最短的阅读时间内，通过对企业精神，企业简介，企业荣誉以及产品介绍，质量管理，销售与售后服务的展示，让受众对该企业有感性的直观的认识并产生好感。图形要为主题思想服务——引导读者进入文字，了解更多的企业、产品信息。它要表达的是品牌理念。突出产品的内涵和设计感，独特的表现方法可以使产品给人眼前一亮的感觉，能让受众牢记其品牌概念拥有一份精彩的产品宣传册的企业，形象与口碑都深入人心，在商场上左右逢源。
画册设计打动客户，强调“润物细无声”。精美的图画，恰到好处的文字传达出企业的内涵与形象，以画为主，文字为辅。内容以企业核心理念，企业文化，公司简介，组织架构与成长历程为主。它在以强烈的艺术表现力和感染力向外界展现企业实力和企业精神。精致生动，高雅优美的画册给企业带来的是无穷的潜在客户和良好的企业形象。
样本设计不同于前两者的张扬生动，以展示产品为主，强调有一说一，脚踏实地,拒绝浮夸。兼顾赏心悦目的视觉效果与真实的客观情况，信息传达和视觉传达顾。要求更直接地深入企业内部，挖掘企业文化和企业理念，突出企业的产品和服务。其诞生过成最为繁琐并对设计团队要求严格。是对企业标识、企业训导同企业品牌、产品品牌的有机整合。带给受众的是对该企业产品理性，更深层次的认知和认同。犹如扑克牌中的红桃A，它是企业产品宣传策略中的一张大牌，打好这张牌，则能在很大程度上为企业带来开门红。
企业宣传设计就是策划
没有什么比时间和空间更让我困惑的，但是也没有什么比时间和空间更让我确信的了，因为我从来没有就考虑过它们会为什么存在一查尔斯.兰布（1775-1834）
设计意思就是策划项目策划、广告策划，设计的过程就是从混乱和随意中找到条理。条理有利于读者，他们可以很轻松地理解一个条理清楚的信息。因此，有条理的设计被认为是最好的设计。但是只要看看近来的一堆设计年刊，你就会发现设计的好坏的评判标准是随时间变化而变化的，很显然，风格和时尚是设计中不可忽略的两个方面。企业vi设计、广告设计公司，斯蒂温.阿.克里蒙特在{建筑历史}杂志评论中写到；不要把时尚和风格混在一起.风格是社会和客户的实际需要中形成的。时尚则是一些急于表现优雅和老练的人所表现的一种肤浅的状态。莱斯里.西加在<平面图>一书的概论中说:相对于设计功能的复杂性来说,简洁是衡量设计是否简单和优美的标准.例如,假定设计同样简洁,传达更多信息的则更好.相反,传达同样信息的两幅设计,更简洁的那幅更优美,粗糙常常会使设计失败。
优秀的企业标志设计其作用
1、 一个企业和另一个企业的区分要看能不能确立行业特征和不可复制的理念，保证该企业在经济活动当中有独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，广告创意的独特性，追求符合市场发展规律；在设施过程中节省每一项开支，都做一些公益事业对社会多一些责任感，这才是企业的无形资产。
2、 传达该企业的经营理念、服务理念和企业文化，以崭新的视觉形象设计展现给世人面前。
3、 以自己特有的视觉识别系统吸引公众的注意力并产生记忆取到过目不忘的效果，让消费者对该企业所提供的产品和服务产生极高的品牌忠诚度；
4、 提高企业员的福利，与加分制提高员工积极性。体现企业以人为本人性化管理理念。员工对企业的认同感，提高企业士气，给人一种信任感和追随感。
因此，没有企业形象视觉设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人难于辨别；就意味着它没有生命力和没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气，没有延续性。我们可以寻求标志设计公司、vi设计公司、logo设计公司的帮助。
美国的纽约（企业形象chanson）公司的业务范围包括航空、旅游、广告品牌设计服务代理、音像零售、饮料、金融、地产、保险等等，跨度之大近乎风马牛不相及，但是由于该公司很成功地在其各个商业领域里严格地实行了统一的企业形象识别系统，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在华灯闪烁的纽约时代广场的巨型企业形象广告设计chanson音像商店享受到的良好服务经验很可能促使你产生在阳光明媚的夏威夷海滩上购买一听企业形象chanson牌口味怪异的冰凉饮料的冲动。
创建于上个世纪六十年代末十年代初，而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的企业标志设计风格上独树一帜，其标志设计中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同，结果是该公司在美国的经营一路凯歌，并且在二十世纪初的中国本无咖啡文化也得到了长足的发展，和国人的青睐。
其实， 企业标志设计对企业商业运作的作用的最好例子也许表现在运动时装行业：在很多情形下，一位消费者是否决定购买一套耐克或是阿迪达斯的运动衣往往仅仅取决于他（她）是喜欢耐克的对钩还是阿迪达斯的三道白杠！
从市场营销的角度来看，五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争；七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争；而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，在今后的世纪你品牌声誉度是非常重要的环节，使得联想和金长城的电脑在价格和质量方面的差异都难分高下，九十年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，这里所说"产品设计"包括产品的工业设计、包装设计、店面促销独特的设计，小到宣传单页设计、企业宣传画册设计以及售后服务等等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的企业形象视觉设计，或者说都是企业标志设计的应用或延伸产品的开发设计。
但是，用一句下流的话来说，企业形象是一把双刃剑：优秀的企业标志设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展，而失败的企业标志设计也一定会为企业形象带来负面影响、妨碍企业更上层楼。
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